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21 E 22 DE SETEMBRO
GRAND MERCURE VILA OLÍMPIA - SÃO PAULO

DA PROSPECÇÃO À EXPANSÃO: TODA A JORNADA DA RECEITA EM UM ÚNICO EVENTO 

O Fórum de Vendas B2B reúne os principais líderes comerciais do país para dois dias de conteúdo, benchmarking e troca de experiências sobre os desafios que estão transformando a forma de vender no mercado B2B.
Em um cenário marcado por compradores mais exigentes, ciclos de decisão mais complexos e pela rápida evolução da Inteligência Artificial, o evento percorre toda a jornada comercial: da prospecção e qualificação de oportunidades à gestão de pipeline, negociação, forecast, Customer Success e expansão de contas. Tudo isso conectado por dados, Revenue Operations, tecnologia e liderança comercial para mostrar como as empresas mais avançadas estão construindo operações de vendas mais previsíveis, produtivas e orientadas ao crescimento.

Elemento Magico_Forum Vendas B2B2

O CLIENTE MUDOU. SUA OPERAÇÃO COMERCIAL TAMBÉM? 

A venda B2B nunca foi tão desafiadora. Os ciclos são mais longos, os comitês de compra estão mais complexos, a pressão por resultados aumentou e a Inteligência Artificial está redefinindo a maneira como as equipes prospectam, negociam, gerenciam contas e tomam decisões.


Mais do que discutir técnicas de vendas, o Fórum de Vendas B2B apresenta uma visão completa de como construir uma operação comercial de alta performance. As trilhas acompanham cada etapa da jornada de receita, enquanto temas como IA, Dados, Revenue Operations e Liderança Comercial conectam toda a experiência, mostrando como pessoas, processos e tecnologia precisam atuar de forma integrada para aumentar produtividade, previsibilidade e crescimento sustentável.

SPEAKERS

Angelita Oliveira

Founder

Max Basile

Founder

Rosana Leite

Founder

Carlos Campos

CEO

Marcelo Pudenzi

CEO

Jose Thomaz

CEO

Matheus Pagani

CEO

Bernardo Manfredini

Fundador

Rodrigo Ugarte

Vice President LATAM

Leandro Pereira

CDO

Gustavo Siuves

CRO

Rafael Kirsneris

Chief Revenue Officer

Fernanda Rodrigues

Sócia Diretora

Andreia Xavier

Diretora Comercial

Marco Vorrath

Sales Director

Juliana Brait

Diretora Comercial e de Clientes

Edgard Rasquini

Diretor de Estratégia

Leticia Cardoso

Diretora de Sales Operations

Diógenes Lima

Diretor de Negócios

Hélio Inoue

Diretor de Vendas

João Galoppi

Diretor de Vendas e Marketing

Breno Paquelet

Diretor Comercial

Ric Romano

Diretor Comercial

Emerson Pelizzon

Sales Director

Vitor Hugo Vila Verde

Diretor de Revenue Operations

Audrey Ponzoni

Head de Int. Comercial

Luiz Felipe Feres

Head department B2B and new Partnership

Moacir Alegria

Head Comercial Novos Negócios

Max Kopp

Head Canais Digitais

Henrique Pissaldo

Head Comercial e Marketing

Patricia Romancini

Implementation Latam

Lucas de Andrade

Gerente de BI & Analytics

Pedro Henrique Brito

Gerente Executivo de Plan. Comercial

Frederico Sousa

Gerente comercial

André Spector

Gerente Comercial

Bruna Faria

LATAM McDonald´s General Manager

Victor Miguel

Executivo de Negócios

Alexandre Chiacchio

Conselheiro Empresarial

João Carro

Membro do conselho consultivo

Rafael Scucuglia

Diretor Acadêmico

Lucio Mancini

Diretor de Eventos

Alex Leite

Diretor Corporativo

Ronaldo Nunes

Professor

Felipe Passarin

Professor

Carlos Grabois

Professor

Fernando Massucci

Professor

Cristiane Tassoni

Professora

Fernando Moulin

Conselheiro

Ronie Piovezan

Executivo de Vendas

Marcus Paulo Rodrigues

Executivo de Estratégia Empresarial

09:00 - 09:20

PAINEL: O novo jogo das vendas B2B: o que mudou e o que ainda precisa mudar?

O mercado B2B mudou, compradores, ciclos de decisão, canais, tecnologia e expectativas de resultado. Mas será que as operações comerciais acompanharam essa transformação? Neste painel de abertura, líderes de vendas discutem os principais desafios que estão redefinindo a geração de demanda, a venda consultiva, o uso de IA, a previsibilidade e as competências do novo vendedor. Uma conversa para provocar o público e lançar a pergunta que atravessará todo o Fórum: o que sua operação precisa mudar para continuar crescendo?

Lucio Mancini

Diretor de Eventos
Live University | Ibramerc

Carlos Campos

CEO
mkt4sales

Ronaldo Nunes

Professor
Live University | Ibramerc

Bruna Faria

LATAM McDonald´s General Manager
Coca-Cola

09:22 - 09:52

O novo Sales Stack: quais tecnologias realmente aumentam a produtividade comercial?

Prospecção & Geração de Demanda

Com o avanço das tecnologias comerciais, o desafio deixou de ser encontrar ferramentas e passou a ser construir uma operação integrada e produtiva. Nesta palestra, Carlos Campos mostra como avaliar CRM, sales engagement, inteligência e automação, identificar o que reduz trabalho operacional, conectar dados, medir ROI e definir o que automatizar. O executivo sairá com critérios práticos para decisões de tecnologia que aumentem a produtividade e o resultado comercial.

Carlos Campos

CEO
mkt4sales

09:22 - 09:52

O líder comercial na era da IA

Processo de Vendas & Metodologias

A adoção de IA na área Comercial exige mais do que novas ferramentas: requer rever processos, responsabilidades e critérios de decisão. A partir de situações reais da liderança de vendas, serão apresentados caminhos para identificar oportunidades, redesenhar o trabalho e estruturar um plano de 90 dias, com testes, indicadores e validação de valor antes da escala. O executivo sairá preparado para liderar mudanças com foco em produtividade, qualidade da gestão e resultados sustentáveis.

Bruna Faria

LATAM McDonald´s General Manager
Coca-Cola

09:22 - 09:52

Como aumentar receita sem conquistar novos clientes

Prospecção & Geração de Demanda

Crescer receita sem ampliar a base de clientes exige transformar a estrutura comercial em uma plataforma de oportunidades entre diferentes negócios. A partir de experiências em organizações matriciais como Schneider Electric e Prysmian, serão explorados três pilares para construir uma estratégia de cross-selling: cultura, incentivo e organização. O objetivo é mostrar como integrar equipes, alinhar incentivos e identificar oportunidades para ampliar receita e valor por cliente.

João Carro

Membro do conselho consultivo
Engemon Engenharia & Construção

09:52 - 10:42

LiveU Insights: o retrato da maturidade em KPIs Comerciais no Brasil

Como as empresas de alta performance estão construindo previsibilidade de receita em um mercado cada vez mais complexo? Este estudo inédito revela quais indicadores realmente orientam as decisões dos líderes comerciais, como as organizações mais maduras acompanham pipeline, forecast, produtividade e crescimento, e onde estão os principais gargalos que comprometem resultados. A pesquisa apresenta um benchmark exclusivo sobre a maturidade em gestão de performance comercial no Brasil, permitindo que os participantes comparem suas práticas, identifiquem oportunidades de evolução e descubram o que diferencia as operações comerciais que crescem com consistência daquelas que ainda dependem de esforço e improviso.

Lucio Mancini

Diretor de Eventos
Live University | Ibramerc

Alex Leite

Diretor Corporativo
Live University | Ibramerc

Rafael Scucuglia

Diretor Acadêmico
Live University | Ibramerc

11:12 - 11:42

O lado B do mercado: as oportunidades invisíveis que estão na sua frente

Prospecção & Geração de Demanda

Em um mercado em que o cliente pesquisa e compara soluções em vários canais, muitas oportunidades comerciais ficam fora do funil tradicional. A abordagem mostra como mapear Google, marketplaces e ferramentas de Inteligência Artificial para identificar perdas de visibilidade, movimentos da concorrência e novos pontos de contato. Com base em dados, os executivos aprendem a priorizar ações de prospecção, fortalecer a presença da marca e transformar oportunidades invisíveis em geração de negócios.

Fernanda Rodrigues

Sócia Diretora
Brandmetria

Bernardo Manfredini

Fundador
Click Alert

11:12 - 11:42

Como vender para comitês de compra cada vez maiores

Processo de Vendas & Metodologias

Em vendas B2B, conquistar um único decisor já não é suficiente. Com comitês de compra maiores e interesses cada vez mais diversos, entender quem influencia, quem decide e quem pode bloquear o negócio é essencial. A palestra apresenta, de forma prática, como mapear stakeholders, identificar patrocinadores internos, construir consenso e conduzir a dinâmica política da negociação, evitando erros que comprometem o avanço e aumentando as chances de fechar negócios complexos.

Diógenes Lima

Diretor de Negócios
Novitá Restaurantes

11:12 - 11:42

Do vendedor ao CEO: como transformar vendas em uma máquina de crescimento, inovação e valor

Gestão & Rentabilização de Carteira

Em mercados competitivos, o líder comercial precisa ir além das metas de vendas e compreender como suas decisões impactam margem, capital, pessoas e crescimento sustentável. A partir de uma visão executiva, serão explorados critérios para gerir carteiras, alocar recursos, estimular a inovação e conectar resultados comerciais à estratégia do negócio. Os participantes aprenderão a tomar decisões com visão de dono, equilibrando rentabilidade, desenvolvimento de equipes e geração de valor para a empresa.

Rodrigo Ugarte

Vice President LATAM
Vestas

11:44 - 12:14

Liderando times de SDR de alta performance

Prospecção & Geração de Demanda

Liderar SDRs exige mais do que acompanhar atividades: é criar uma operação capaz de gerar pipeline com eficiência e previsibilidade. Serão abordadas, de forma prática, as quatro dimensões da performance — Pessoas, Processo, Performance e Tecnologia —, com foco em metas, métricas, cadências, produtividade, feedback, rituais de gestão e uso do CRM. O objetivo é ajudar líderes a identificar gargalos, desenvolver o time e melhorar a conversão em reuniões, oportunidades e receita.

Fernando Massucci

Professor
Live University | Ibramerc

11:44 - 12:14

Venda consultiva ainda fecha negócio em 2026?

Processo de Vendas & Metodologias

Em um cenário em que a IA acelera pesquisas, abordagens e negociações, a venda consultiva precisa provar seu valor para continuar relevante. A abordagem parte dos desafios reais do vendedor B2B para mostrar onde a interação humana ainda gera vantagem, como identificar necessidades, construir confiança e conduzir decisões complexas. O executivo sairá com critérios práticos para combinar tecnologia e relacionamento, aumentando a qualidade das oportunidades e a conversão.

Luiz Felipe Feres

Head department B2B and new Partnership
Grupo Multilaser

11:44 - 12:14

Cross-sell estratégico: ampliando participação sem parecer vendedor

Gestão & Rentabilização de Carteira

Expandir uma conta B2B exige mais do que oferecer novos produtos: requer entender o negócio do cliente e identificar necessidades que ainda não foram explicitadas. Serão apresentadas práticas para transformar o cross-sell em uma estratégia consultiva, baseada em confiança, conhecimento da conta e colaboração entre áreas. O objetivo é mostrar como mapear oportunidades adjacentes, alinhar soluções aos objetivos do cliente e ampliar participação de forma relevante, sustentável e sem comprometer o relacionamento.

Hélio Inoue

Diretor de Vendas
Giesecke+Devrient

13:24 - 13:54

Prospecção fanática que conecta: como usar diferentes canais para transformar contatos em clientes

Prospecção & Geração de Demanda

Transformar contatos em oportunidades exige mais do que aumentar o volume de abordagens. A partir da realidade comercial B2B, serão exploradas estratégias para combinar telefone, WhatsApp, e-mail, LinkedIn, vídeo e IA, definindo canal, abordagem e cadência conforme o perfil do cliente. O conteúdo mostra como estruturar follow-ups, personalizar mensagens, medir resultados e equilibrar persistência e relacionamento para gerar mais conversas qualificadas e aumentar a conversão.

Ric Romano

Diretor Comercial
Ademicon Faria Lima

13:24 - 13:54

Quando o crédito trava a venda: como reduzir risco sem perder bons negócios

Processo de Vendas & Metodologias

No mercado B2B, decisões de crédito podem atrasar negociações, limitar condições comerciais e até fazer a empresa perder bons clientes. A abordagem mostra como equilibrar risco e oportunidade, com critérios para avaliar perfil, capacidade de pagamento, limites e condições de venda. O executivo aprenderá a estruturar decisões mais rápidas e consistentes, reduzindo inadimplência sem comprometer conversão, margem e crescimento sustentável da carteira.

Jose Thomaz

CEO
Grupo DTW

13:24 - 13:54

Governança pessoal sustentável - do ESG ao GPS

Gestão & Rentabilização de Carteira

Em ambientes comerciais pressionados por metas, decisões individuais impactam diretamente a cultura, os relacionamentos e a reputação da empresa. A partir do conceito de Governança Pessoal Sustentável, serão explorados critérios práticos para aplicar princípios de ESG à conduta profissional, com foco em ética, empatia, respeito, reconhecimento e responsabilidade. O objetivo é fortalecer a tomada de decisão e desenvolver líderes capazes de gerar valor sustentável nas relações com clientes, equipes e negócios.

Max Basile

Founder
Basile Mentoring

13:54 - 14:24

O novo outbound B2B: como gerar oportunidades em um mercado saturado

Prospecção & Geração de Demanda

Em mercados saturados, abordar mais empresas não significa gerar mais oportunidades: o outbound baseado em volume perde eficiência e aumenta o esforço comercial. A partir de sinais como mudanças de liderança, novas contratações, adoção de tecnologias e intenção de compra, a abordagem mostra como priorizar contas, definir o momento certo e construir mensagens mais relevantes. O objetivo é elevar a resposta, reduzir desperdícios e gerar oportunidades com maior potencial de conversão.

Gustavo Siuves

CRO
Azify

13:54 - 14:24

Como construir propostas comerciais que sobrevivem ao procurement

Processo de Vendas & Metodologias

Em processos comerciais complexos, uma boa proposta não basta: ela precisa responder ao diagnóstico do cliente, sustentar o valor da solução e resistir às etapas de avaliação do procurement. A partir de um case real, serão apresentados os critérios para transformar dados levantados em uma proposta consistente, antecipar exigências, validar a solução e conduzir a negociação com mais segurança, aumentando as chances de avanço e fechamento com menor risco de perda de valor.

Frederico Sousa

Gerente comercial
BRS Log Cold

13:54 - 14:24

O novo KAM: vender estratégia é construir confiança

Gestão & Rentabilização de Carteira

Em grandes contas, vender mais exige entender como o cliente decide, quem influencia e qual impacto financeiro está em jogo. A partir da Engenharia da Confiança e do método CONFIAR, Marcelo Pudenzi apresenta como o KAM pode estruturar conversas executivas, mapear a rede de influência, construir uma tese de valor e comprovar resultados. Na prática, o profissional amplia sua capacidade de influenciar decisões e rentabilizar relacionamentos de longo prazo.

Marcelo Pudenzi

CEO
Phoron do Brasil

14:26 - 14:46

DEBATE: IA deve substituir os SDRs e BDRs na pré-venda?

A evolução da IA na prospecção coloca uma questão decisiva para as empresas: automatizar a pré-venda significa substituir SDRs e BDRs ou redefinir seu papel na geração de oportunidades? Gustavo Siuves e Angelita Oliveira confrontam diferentes perspectivas sobre produtividade, qualificação de leads, abordagem comercial e custos de operação. O debate ajudará líderes a avaliar onde a tecnologia entrega valor, quais atividades exigem intervenção humana e como estruturar uma pré-venda mais eficiente e rentável.

Alex Leite

Diretor Corporativo
Live University | Ibramerc

Angelita Oliveira

Founder
Salespring

Gustavo Siuves

CRO
Azify

14:46 - 15:16

Social Selling além do LinkedIn: construindo influência para gerar negócios

Prospecção & Geração de Demanda

Gerar negócios por meio de influência exige mais do que presença no LinkedIn: requer credibilidade, consistência e relacionamentos capazes de abrir portas. A partir de experiências reais de prospecção e networking, serão explorados os princípios para construir autoridade, manter conexões relevantes e transformar confiança em oportunidades comerciais. O executivo entenderá como combinar conteúdo, contato direto e persistência para fortalecer sua reputação, superar rejeições e gerar negócios de forma sustentável.

Victor Miguel

Executivo de Negócios
Cielo

14:46 - 15:16

Seu pipeline é confiável? A maturidade das oportunidades por trás do forecast

Processo de Vendas & Metodologias

Um pipeline cheio não significa um forecast confiável. Entenda como avaliar a maturidade real das oportunidades e identificar onde o processo comercial perde previsibilidade. A partir dos cinco indicadores do SHIFT, serão apresentados critérios práticos para analisar problema, fit da conta, decisão, stakeholders e proposta de valor. O executivo sairá com uma abordagem objetiva para qualificar oportunidades, priorizar esforços e tomar decisões comerciais com mais segurança.

Alexandre Chiacchio

Conselheiro Empresarial
Ibeu - Inglês Global

14:46 - 15:16

GTM Allbound: A era da orquestração agêntica na geração de demanda

Gestão & Rentabilização de Carteira

Quando a empresa mede apenas o canal que fecha, perde a visão de como as contas realmente avançam até a compra. A partir da auditoria de 50 vitórias B2B da Cortex, André Spector apresenta o modelo GTM Allbound, que integra fit, momento, engajamento e histórico para definir quando colher, aquecer ou plantar oportunidades. O executivo conhecerá como aplicar essa lógica à gestão de carteira, conectar Marketing, BDRs e Vendas e transformar dados do CRM em decisões de alocação, reativação e geração de receita.

André Spector

Gerente Comercial
Cortex Intelligence

15:36 - 16:06

A importância da psicanálise no mundo das vendas B2B

Prospecção & Geração de Demanda

No ambiente B2B, decisões e negociações são influenciadas por comportamentos, emoções e conflitos que nem sempre estão explícitos. A partir da psicanálise aplicada às relações comerciais, serão explorados mecanismos de defesa, egos, medos e padrões que afetam clientes, equipes e parceiros. O objetivo é desenvolver uma leitura mais precisa das pessoas, melhorar a condução de relações e negociações e transformar conflitos em oportunidades de maior efetividade comercial.

Marcus Paulo Rodrigues

Executivo de Estratégia Empresarial

15:36 - 16:06

O que diferencia os closers de maior performance: padrões replicáveis do topo do funil de vendas B2B

Processo de Vendas & Metodologias

Alta performance em vendas B2B não depende apenas de talento, mas de padrões consistentes de comportamento e execução. Serão exploradas práticas dos melhores closers, com foco em priorização do funil, preparação para reuniões, comunicação executiva, negociação, gestão de objeções e disciplina no CRM. A abordagem mostrará como transformar rotina, dados e método em hábitos replicáveis, aumentando a qualidade das oportunidades, a conversão e a previsibilidade de receita.

Audrey Ponzoni

Head de Inteligência Comercial
Lello Condomínios

15:36 - 16:06

Pulse da 3corações: o motor de growth por trás de um ecossistema B2B digital

Gestão & Rentabilização de Carteira

Transformar uma operação comercial tradicional em um ecossistema digital exige escalar eficiência sem perder a proximidade com o cliente. A partir do case da 3corações, serão explorados os desafios de integrar mais de 1.200 vendedores a novos canais e jornadas digitais, equilibrando tecnologia, dados e relacionamento. A abordagem mostrará decisões e aprendizados para estruturar canais digitais, ampliar a participação na carteira e criar um modelo de growth conectado à operação comercial.

Max Kopp

Head Canais Digitais
3corações

16:08 - 16:48

PAINEL: O comprador mudou, por que sua operação ainda vende como antes?

O comprador B2B está mais informado, envolve mais decisores, pesquisa soluções antes do contato comercial e exige mais relevância em cada interação. Ainda assim, muitas operações mantêm processos, abordagens e métricas desenhados para um comportamento que já mudou. O painel discutirá como adaptar prospecção, jornada comercial e gestão de oportunidades a esse novo cenário, com exemplos práticos para aumentar a efetividade das interações e a conversão.

Ronaldo Nunes

Professor
Live University | Ibramerc

Andréia Xavier

Diretora Comercial
Grupo Lactalis

Emerson Pelizzon

Sales Director
Nokia

Matheus Pagani

CEO
Ploomes

09:00 - 09:30

Dos dados aos novos negócios: como tendências de saúde se transformam em oportunidades de crescimento

Prospecção & Geração de Demanda

Transformar tendências em crescimento exige mais do que acompanhar dados: é preciso identificar sinais, conectar mudanças do mercado às necessidades dos clientes e priorizar oportunidades com potencial de negócio. A partir do setor de saúde, serão explorados casos de envelhecimento, prevenção, longevidade e wellness, mostrando como inteligência de mercado orienta decisões e novas iniciativas. O objetivo é apresentar um método aplicável para transformar insights em oportunidades concretas de crescimento e geração de receita.

Edgard Rasquini

Diretor de Estratégia, Inteligência de Mercado e Novos Negócios
Grupo Fleury

09:00 - 09:30

Revenue Intelligence: dados, IA & governança

Processo de Vendas & Metodologias

Em operações comerciais pressionadas por metas e excesso de dados, o desafio é transformar informação em decisões melhores sem perder controle. A partir de casos práticos da Salespring, serão apresentadas formas de integrar dados, processos e gestão, além de critérios para aplicar IA com segurança e governança. O executivo aprenderá a estruturar decisões mais rápidas, reduzir desperdícios e escalar a operação comercial com eficiência e previsibilidade.

Angelita Oliveira

Founder
Salespring

09:00 - 09:30

Gestão de carteira baseada em dados, priorizando onde investir energia

Gestão & Rentabilização de Carteira

Em uma carteira B2B, nem todo cliente merece o mesmo nível de investimento. A partir de modelos de segmentação e análises de rentabilidade, serão apresentados critérios para identificar potencial, custos e riscos ocultos, definindo onde concentrar recursos e esforços de relacionamento. O uso de IA e dados da carteira apoiará o monitoramento de stakeholders, consumo, receita e custos, permitindo decisões mais precisas para ampliar valor, retenção e rentabilidade.

Juliana Brait

Diretora Comercial e de Clientes
Grupo 3778 - Saúde Corporativa

09:32 - 10:12

Como vendas B2B realmente acontecem

Resultados consistentes em vendas B2B dependem menos de ferramentas isoladas e mais de um processo capaz de gerar demanda, construir confiança e navegar a articulação política dentro do cliente. Com base em uma pesquisa qualitativa com executivos de diferentes setores, serão apresentados um framework de diagnóstico e critérios para identificar onde o ciclo comercial perde força, priorizar ajustes e aumentar a previsibilidade até o fechamento, com decisões mais seguras.

Rafael Scucuglia

Diretor Acadêmico
Live University | Ibramerc

10:42 - 11:12

Personalização em escala com IA: como aumentar respostas sem aumentar equipe

Prospecção & Geração de Demanda

Gerar mais respostas em prospecção não depende apenas de aumentar o volume de contatos, mas de tornar cada interação mais relevante. A partir do uso de IA e CRM, Ronie Piovezan mostra como personalizar jornadas em escala, identificar informações que orientam abordagens e adaptar mensagens ao contexto de cada potencial cliente. Na prática, o profissional aprende a combinar dados, automação e personalização para elevar conversão sem ampliar a equipe comercial.

Ronie Piovezan

Executivo de Vendas

10:42 - 11:12

O próximo melhor passo não é um alerta: é execução — como orquestrar campanhas comerciais com dados e IA

Processo de Vendas & Metodologias

Campanhas comerciais B2B exigem mais do que incentivos: precisam transformar dados em ações coordenadas ao longo de ciclos de venda complexos. A partir de um case real do varejo, a palestra mostra como adaptar essa lógica para contas, equipes e decisores, explorando o papel dos incentivos, da repetição e do efeito Ebbinghaus na execução comercial. O participante conhecerá formas práticas de conectar dados, objetivos e frentes de atuação para gerar foco, consistência e receita incremental.

Leandro Pereira

CDO
Axia Agro

10:42 - 11:12

O impacto da Reforma Tributária na formação de preços e na negociação B2B

Gestão & Rentabilização de Carteira

A Reforma Tributária exigirá das equipes comerciais uma revisão na formação de preços, nas margens e nas estratégias de negociação B2B. A abordagem apresenta os principais impactos das mudanças tributárias sobre propostas, contratos e rentabilidade de carteira, mostrando como avaliar custos, repassar efeitos e negociar com segurança. Os participantes aprenderão a antecipar cenários, ajustar condições comerciais e tomar decisões que preservem a competitividade e a margem do negócio.

Cristiane Tassoni

Professora
Live University | Confeb

11:14 - 11:54

PAINEL: Forecast ou ficção? Por que ninguém consegue prever a receita com confiança?

Forecast confiável exige mais do que atualizar números no CRM. Entre oportunidades superestimadas, critérios inconsistentes e etapas comerciais sem evidências claras, a previsão de receita pode se tornar uma narrativa difícil de sustentar. O painel discutirá como avaliar a qualidade do pipeline, identificar os fatores que distorcem o forecast e estabelecer critérios mais objetivos para acompanhar oportunidades, aumentando a precisão das previsões e a segurança das decisões comerciais.

Fernando Moulin

Conselheiro
Live University | Ibramerc

Marco Vorrath

Sales Director
Acer

Patricia Romancini

Implementation Latam
Ailet

Leticia Cardoso

Diretora de Sales Operations
CNH

11:54 - 12:24

Contratação e formação do novo profissional de prospecção

Prospecção & Geração de Demanda

O novo cenário de prospecção exige profissionais capazes de combinar inteligência comercial, comunicação de valor, fluência digital e disciplina para gerar conversas relevantes. Serão abordadas práticas para contratar, avaliar e desenvolver SDRs, com uso de matrizes de competência, role plays, onboarding estruturado e uma trilha de 90 dias. O objetivo é reduzir turnover, elevar a qualidade da prospecção e formar equipes preparadas para transformar sinais de mercado em oportunidades e pipeline previsível.

Carlos Grabois

Professor
Live University | Ibramerc

11:54 - 12:24

Negociação de alto impacto: fechar sem destruir margem

Processo de Vendas & Metodologias

Em negociações B2B cada vez mais pressionadas por preço, fechar um contrato não pode significar abrir mão de margem. A partir dos 5 Pilares da Negociação®, serão apresentados critérios para preparar negociações complexas, defender valor, responder à pressão por descontos e evitar concessões prematuras. O conteúdo traz ferramentas práticas para decidir quando, como e o que conceder, fortalecendo a posição comercial e aumentando a rentabilidade dos negócios fechados.

Breno Paquelet

Diretor Comercial
Compactor

11:54 - 12:24

Executive Selling: construindo relacionamentos com C-Level

Gestão & Rentabilização de Carteira

Chegar ao C-Level exige mais do que boas abordagens: requer relevância, preparo e capacidade de construir confiança. A partir de experiências dos dois lados da mesa, Fernando Moulin apresenta caminhos práticos para identificar decisores, acessar executivos com agendas disputadas, conduzir conversas de negócio e transformar contatos em relacionamentos consistentes. Esses aprendizados ajudam o profissional B2B a ampliar sua influência, fortalecer sua carteira e gerar oportunidades de maior valor.

Fernando Moulin

Conselheiro
Live University | Ibramerc

13:34 - 14:14

Negociação faixa-preta: como vencer o jogo das vendas e do lucro em um mundo ultrarrápido e interconectado

Ganhar uma negociação não significa apenas fechar o negócio, mas saber onde ceder, quando avançar e como proteger o lucro. Em um cenário de pressão, urgência e excesso de canais, Ronaldo Nunes apresenta uma abordagem baseada em neurociências, fundamentos de negociação e técnicas aplicáveis. A partir de situações do cotidiano comercial, o executivo aprenderá a escolher estratégias, conduzir conversas difíceis e tomar decisões mais conscientes para fechar acordos que gerem valor, sem depender de improvisos ou concessões desnecessárias.

Ronaldo Nunes

Professor
Live University | Inbrasc

14:14 - 14:44

Marketing e Vendas: como eliminar conflitos e acelerar crescimento

Prospecção & Geração de Demanda

Conflitos entre Marketing e Vendas podem comprometer geração de demanda, conversão e crescimento, independentemente da estrutura organizacional. A partir de diferentes modelos de gestão, serão analisados os riscos e oportunidades de cada configuração, além de práticas para alinhar responsabilidades, prioridades e decisões. O objetivo é ajudar líderes a avaliar o contexto de suas empresas, reduzir atritos entre as áreas e construir uma atuação integrada capaz de acelerar resultados comerciais de forma sustentável.

Felipe Passarini

Professor
Live University | Ibramerc

14:14 - 14:44

O papel de RevOps impactando o crescimento de receita: aquisição, retenção e expansão da base de clientes

Processo de Vendas & Metodologias

Quando Marketing, Vendas e Customer Success trabalham com metas, dados e critérios diferentes, o crescimento da receita encontra barreiras nos handoffs, eleva o custo de aquisição e compromete a previsibilidade. A partir da estruturação de RevOps na Cortex, Vitor Hugo Vila Verde mostra como integrar processos, governança e informações no CRM para conectar aquisição, retenção e expansão. O executivo aprenderá a alinhar indicadores, eliminar atritos operacionais e construir uma gestão de receita mais previsível e escalável.

Vitor Hugo Vila Verde

Diretor de Revenue Operations
Cortex Intelligence

14:14 - 14:44

O novo profissional de gestão de contas: competências para o futuro

Gestão & Rentabilização de Carteira

A gestão de contas B2B exige mais do que relacionamento: requer visão de negócio, leitura de mercado e capacidade de gerar valor continuamente. A partir de cases reais, serão exploradas as competências que diferenciam o profissional de contas do futuro, como visão consultiva, profundidade setorial, uso inteligente de dados, resiliência e capacidade de identificar oportunidades de upsell e cross-sell. O objetivo é transformar a gestão da carteira em uma alavanca sustentável de crescimento e rentabilidade.

Rafael Kirsneris

Chief Revenue Officer
Mobyan

14:46 - 15:06

DEBATE: Desconto para fechar ou preço para proteger? Vendedor deve poder negociar margem?

Entre a pressão por fechar negócios e a necessidade de preservar a rentabilidade, vendedores enfrentam diariamente o dilema de conceder descontos ou sustentar o preço. João Galoppi e Breno Paquelet colocam essa decisão em debate, explorando os limites da autonomia comercial, os critérios para negociar margem e os impactos de cada concessão. Uma discussão prática sobre como equilibrar competitividade, percepção de valor e resultado financeiro, fortalecendo a qualidade das decisões e a sustentabilidade das vendas.

Alex Leite

Diretor Corporativo
Live University | Ibramerc

Breno Paquelet

Diretor Comercial
Compactor

João Galoppi

Diretor de Vendas e Marketing
Fogo de Chão

15:26 - 16:06

PAINEL: O novo vendedor B2B: quais competências vão separar os profissionais de alta performance?

A transformação do processo comercial exige mais do que experiência: exige novas competências para lidar com clientes mais informados, ciclos complexos e metas pressionadas. O painel discutirá, na prática, quais habilidades diferenciam vendedores de alta performance, como avaliá-las e desenvolvê-las, e quais comportamentos precisam mudar. O executivo sairá com critérios mais claros para contratar, desenvolver e cobrar o time, elevando produtividade e previsibilidade de receita.

Carlos Campos

CEO
mkt4sales

João Galoppi

Diretor de Vendas e Marketing
Fogo de Chão

Moacir Alegria

Head Comercial Novos Negócios
iFood

Henrique Pissaldo

Head Comercial e Marketing
Grupo MM Eventos

16:08 - 16:38

Como construir uma máquina previsível de geração de pipeline

Prospecção & Geração de Demanda

A geração de pipeline exige mais do que volume de contatos: depende de critérios claros, métricas e disciplina comercial. A partir do alinhamento entre ICP e dados de mercado, serão apresentados critérios para estruturar um funil orientado por taxas de passagem, ciclo e ticket médio, além da integração entre canais e rotinas de acompanhamento. O objetivo é criar um processo replicável, sustentar o ritmo de geração de oportunidades e aumentar a previsibilidade da receita.

Pedro Henrique Brito

Gerente executivo de planejamento comercial
M. Dias Branco

16:08 - 16:38

Como construir uma cultura comercial orientada por dados: da governança à inteligência artificial

Processo de Vendas & Metodologias

Muitas áreas comerciais ainda tomam decisões com dados inconsistentes, indicadores desconectados e excesso de intuição. Lucas mostra como estruturar governança, incorporar dados à rotina do time e definir indicadores que orientem a gestão de performance. A abordagem mostra decisões práticas para criar uma cultura baseada em evidências e preparar a operação para avançar em Data Science e Inteligência Artificial, com mais previsibilidade, produtividade e qualidade na gestão.

Lucas de Andrade

Gerente de BI & Analytics
Grupo Boticário

16:08 - 16:38

Automação no Customer Success: onde a tecnologia termina e o relacionamento começa

Gestão & Rentabilização de Carteira

Automatizar o Customer Success sem compreender o momento de cada cliente pode transformar eficiência em distanciamento e comprometer oportunidades de retenção e expansão. Rosana Leite aborda como definir o que deve ser automatizado, quais interações exigem atuação humana e como estruturar processos que combinem dados, acompanhamento e relacionamento. O executivo aprenderá a identificar prioridades na carteira, direcionar esforços comerciais e utilizar a tecnologia para fortalecer a experiência do cliente e gerar valor sustentável.

Rosana Leite

Founder
MaluAI

O PRIMEIRO BENCHMARK NACIONAL SOBRE MATURIDADE EM KPIs COMERCIAIS NO BRASIL

O Ibramerc, além de promover alguns dos principais encontros executivos do país, atua como instituto de pesquisa e inteligência de mercado, desenvolvendo estudos inéditos para apoiar a evolução das organizações brasileiras.

Durante o Fórum de Vendas B2B, será apresentado o primeiro benchmark nacional sobre a maturidade em KPIs comerciais. O estudo mostrará como empresas de diferentes segmentos estruturam seus indicadores, dashboards e modelos de gestão para aumentar previsibilidade, produtividade e crescimento de receita.

Além de revelar as práticas das operações comerciais mais maduras, a pesquisa permitirá que os participantes comparem seus resultados com o mercado, identifiquem oportunidades de evolução e entendam quais indicadores realmente fazem a diferença na construção de uma operação comercial de alta performance.

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Ficou com alguma dúvida?

Calma, a gente tem a resposta! Antes de se preparar para o evento, dê uma olhada nas informações abaixo. Queremos que você tenha uma experiência completa, tranquila e sem surpresas, só as boas! Se surgir qualquer dúvida, é só chamar. Estamos aqui para ajudar!

O que esperar desta edição?

O Fórum de Vendas B2B foi desenvolvido para profissionais que atuam nas áreas de Vendas, Gestão Comercial, Revenue Operations, Customer Success e Desenvolvimento de Negócios, e que precisam tomar decisões cada vez mais estratégicas, orientadas por dados e focadas no crescimento sustentável. Serão dois dias de conteúdo voltado às principais tendências e desafios das vendas B2B, reunindo líderes, executivos e especialistas para compartilhar estratégias, metodologias, cases de sucesso e práticas que impulsionam a geração de receita, a eficiência comercial e o fortalecimento do relacionamento com clientes.

Qual a duração do evento?

O Fórum de Vendas B2B acontecerá nos dias 21/09 e 22/09, das 08h30 às 18h00, com uma programação intensa de palestras e painéis.

Onde acontece?

O evento acontece no Grand Mercure – Vila Olímpia – São Paulo.Para quem vem de avião, o Aeroporto de Congonhas fica a cerca de 15–20 minutos de distância. A região conta com fácil acesso por táxi e transporte por aplicativo, além de diversas opções de restaurantes e serviços nas proximidades.

Onde posso estacionar?

O hotel e a região da Vila Olímpia oferecem estacionamento no local e opções próximas. As tarifas podem variar de acordo com o período e disponibilidade.

Há indicações de hotéis próximos ao evento?

Estamos em processo de homologação com a agência de turismo oficial do evento. Em breve, divulgaremos opções de hospedagem e possíveis pacotes promocionais. Fique atento às atualizações!

Como faço para adquirir os ingressos?

O ingresso pode ser obtido através do link de inscrição. Caso prefira um atendimento mais personalizado ou deseje adquirir ingressos para um grupo e garantir um desconto especial, basta enviar um e-mail para nayara.oliveira@liveuniversity.com.

Vocês emitem nota fiscal?

Sim! Trabalhamos com emissão de nota fiscal tanto para pessoa física quanto para pessoa jurídica.

Posso participar remotamente?

O evento será 100% presencial. Não haverá transmissão on-line.

Possuo voucher. Como faço para validá-lo?

Ao acessar o sistema de pagamento, insira seu cupom no campo “Insira seu voucher” e clique em validar. O valor atualizado aparecerá automaticamente. Depois é só adicionar o participante e finalizar.

Como faço para confirmar minha participação?

Você receberá um e-mail de confirmação no endereço cadastrado durante a inscrição. Ele exibirá apenas a data inicial, mas sua participação será válida para os dois dias de evento.

Posso transferir minha inscrição?

A transferência pode ser feita até um dia útil antes do evento. Não é possível realizar transferências nos dias do evento. Solicitações devem ser enviadas para atendimento@liveuniversity.com.

Como será o credenciamento?

A inscrição é individual e vinculada ao CPF. Todos devem apresentar o próprio CPF no credenciamento. A credencial será retirada presencialmente. Não enviamos QR Code ou ingresso digital.

Como funcionam as trilhas paralelas?

Durante as plenárias, você receberá um fone de ouvido para escolher, ao vivo, qual trilha deseja acompanhar. As trilhas acontecem simultaneamente e são identificadas por cores. Você pode alternar entre os temas a qualquer momento.

Haverá guarda-volumes?

Sim, teremos chapelaria disponível gratuitamente no evento.

Como será a alimentação?

Haverá coffee break pela manhã. O almoço será livre, e a região da Vila Olímpia conta com diversas opções de restaurantes.

Haverá Certificado?

O certificado poderá ser solicitado diretamente à nossa inteligência artificial, a LivIA, pelo WhatsApp: https://api.whatsapp.com/send/?phone=551133029247

E o material?

As apresentações disponibilizadas pelos palestrantes também poderão ser solicitadas diretamente para a LivIA, no mesmo número.

Como posso patrocinar o evento?

Se tiver interesse em ser patrocinador, envie um e-mail para atendimento@liveuniversity.com. O time responsável entrará em contato.

Como faço para participar como imprensa?

Para credenciamento de imprensa, envie um e-mail para atendimento@liveuniversity.com.

Precisa de ajuda?

Estamos à disposição. Em caso de dúvidas, envie um e-mail para nayara.oliveira@liveuniversity.com ou entre em contato pelo WhatsApp (11) 3302-9245.

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